铂金首饰消费连年走弱

甘肃商务网 www.rhrjst.com 2018-07-27

2017年,中国铂金首饰市场连续第四年走弱,需求量下滑7%,不过降幅已较2016年的14%收窄,中国黄金协会7月24日发布的《中国铂钯年鉴2018》显示。展望2018年,《年鉴》认为,2017年打压铂金需求的利空因素大多尚未消除,因此预期中国铂金首饰需求量将继续下滑,不过降幅或将收窄至5%。《年鉴》指出,铂金首饰市场需求量降幅收窄主要得益于首饰消费者信心有所改善和居民可支配收入的增加。然而,2016年导致中国铂金首饰市场陷入低迷的所有负面因素在2017年几乎仍然存在。


首先,首饰市场继续发生结构性变化,在首饰消费人群中年轻消费者所占比例日益上升,他们偏好设计精美、重量更轻的首饰。国际铂金协会发布的研究报告显示,2017年中国所售铂金首饰的平均重量继续下降。鉴于传统款式首饰在中国铂金首饰市场上仍占有主导地位,首饰重量降低即意味着首饰的铂金用量显著下降。


其次,铂金首饰工艺和设计方面的创新严重不足,导致消费者对铂金首饰的兴趣低迷。


2017年中国黄金首饰业变革之风劲吹,首饰供应链内的企业在设计、研发和品牌发展等方面都加大了创新力度。三大类近期引入市场的黄金首饰(22K金饰、9999万足金首饰、采用3D打印技术制作的24K硬金首饰)销量稳健增长,18K金饰的销量也进一步上升,对铂金首饰构成强劲竞争。


此外,中国的首饰定价制度也已发生变化,很多首饰转为按件定价(该定价方法首先应用于K金首饰),不再像过去那样按所含贵金属克数定价,这让首饰商的利润率大为提高,但不利于铂金首饰。


实地调研显示,因中国消费者偏好发生变化,铂金首饰所占市场份额正在被K金首饰所蚕食。K金首饰之所以更受欢迎,原因之一是其可供选择的颜色更为多样化(白色/红色/粉色/黄色合金)。在设计方面,铂金的硬度让一些设计无法应用于铂金首饰,加之铂金的加工难度更高,铂金更多地被用于与昂贵的钻石搭配制成首饰。从外观和谐美丽的角度看,铂金不太适合与五颜六色的宝石搭配制成首饰。这促使生产首饰模具的厂商削减其铂金宝石首饰模具的产量。其结果就是,可供选择的18K黄金宝石首饰的设计样式远多于铂金宝石首饰。


近年来铂金已从对黄金溢价转为折价,铂金首饰在消费者眼中作为高档首饰的形象已受到损害。在回售旧首饰时,消费者更会发现铂金回售价已明显低于黄金。这也是2017年传统铂金首饰(如重量更重的手链、手镯、吊坠)销量下降幅度更大的原因之一。此外,因K金首饰中的贵金属含量已降为三分之一左右,从首饰生产商的角度看,与生产铂金首饰相比,生产K金首饰能获得更高的利润。(来源 国际商报 作者:曲晓丽)